，收藏玩具品牌52TOYS宣布与北京金茂万丽酒店开展合作，52TOYS联合创始人黄今在签约仪式中表示，这是52TOYS首次与文旅品牌进行跨界合作，此次双方将联手打造出「Kimmyamp，Miki主题房」，「玩Le系列下午茶」产品，并开展无人零售机的合作。
伴随着国内人均GDP突破一万美元大关，Z世代逐渐成为消费市场主流人群，国内消费市场正式迈入兴趣消费时代业内人士表示，52TOYS与北京金茂万丽酒店的跨界品牌合作，是兴趣消费时代下，为满足消费者需求升级所作出的新探索
52TOYS联合创始人黄今认为，在兴趣消费时代中，商品，消费场景，社交语境等所有消费过程中涉及的环节都将成为影响大众消费行为的因素任一环节激发起大众的兴趣，都可能促使其作出购买决策人，货，场成为构筑兴趣消费的底层逻辑
所以52TOYS在投入大部分精力用于创造优质的，多元化的产品的同时，也致力于构筑具有吸引力的消费场景，营造社交语境中商品的形象与标签，全方位激发大众的兴趣，从而触发消费行为这次与北京金茂万丽酒店的跨界合作，正是基于这个思路
52TOYS方面表示，跨界品牌合作已经成为52TOYS触达新用户，构建品牌影响力不可或缺的方式截至目前，52TOYS已经与元气森林，伊利，民生银行，长城哈弗等食/饮品类，金融类，汽车类品牌达成过跨界品牌合作未来，52TOYS将与更多领域，覆盖不同人群的品牌达成长期，深层的合作
作为第六届52TOYS原型创作大赛《奥特曼怪兽超进击》的启动仪式，2021梦交会不仅有水獭英雄vs怪兽的舞台表演，还特别邀请了围绕大赛主题创作艺术作品的乌达川，温松玛，广叔，莫董事长，SAZEN，PP漫游姬等艺术家为本次大赛预热。这些作品在现场展出，吸引了大量观众驻足观看。
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