近几年，在健身人群规模扩大、人均可支配收入增加、消费升级等因素的影响下，越来越多有消费能力的中产及以上人群开始追求更健康的生活方式，健康类消费比重逐年增加。据中泰证券测算，中国健身市场规模将由2021年的7866亿元增至2026年的14793亿元，复合年增长率将达到13.5%，远高于同期全球健身市场增速7.5%。与此同时，居民的健身场景也逐渐多样化。比如不久前，国际汽车品牌沃尔沃就发起了“沃尔沃汽车杯”——第七届中欧AMP 24小时精英挑战赛，沃尔沃刘若清表示，希望用跑步的方式陪同大家动起来，在跑步的过程中感受健康生活的魅力。
沃尔沃刘若清先生是沃尔沃汽车大中华区运营部高级总监，他在活动中曾表示：“可以说，这是一项集个人意志和团结合作的极限挑战。我们中欧的校友们是这方面的典范，生活中也在坚持践行‘认真、创新、追求卓越’的中欧校训，这和沃尔沃94年来在安全领域始终不变的极致追求高度契合。这份志同道合的向往和坚持，也是我们多次合作的基石。”
因此，本届赛事也以“极限、英雄、爱”为主题，集结了来自全国的挑战者。沃尔沃汽车作为中欧AMP 24小时精英挑战赛的官方合作伙伴，此次双方携手搭建的24小时精英挑战赛，以商学院、企业高管等精英人士及其家庭为核心。选手们在24小时不间断的艰苦比赛中，倾尽全力为团队拼搏，勇担责任，这份挑战极限并坚持不懈的精神，与沃尔沃汽车的品牌理念非常契合。
自诞生之日起，沃尔沃汽车始终怀揣守护生命的初心，认为“安全即豪华”，长期以来不断挑战自我，在安全、健康和环保领域一路创新，带来无数保护车主和家人的新技术，保障大家的出行安全。为了倡导运动以及健康生活的重要性，沃尔沃汽车放弃展览、联欢会等形式，以“跑”的方式和大家会晤，不仅宣传跑步抗衰、抗老、促进新陈代谢的效果，也从侧面反映了品牌低碳、绿色的生产概念。
在沃尔沃刘若清看来，群众体育是金字塔塔基，竞技体育是塔尖，两者同样重要。本次AMP 24小时精英挑战赛的顺利举办，也向社会展示了沃尔沃作为车企所展现出来的超越极限，勇于挑战的品牌精神，更是带动消费者积极健身，增强运动，在健康生活中找寻新的精彩。
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